O mercado global da música digital está prestes a alcançar um marco histórico: 1 bilhão de assinantes em serviços de streaming. Para a IMPALA (Independent Music Companies Association), esse resultado representa um momento de celebração para toda a indústria, mas também uma oportunidade para repensar como esse crescimento pode beneficiar de forma mais equilibrada artistas, selos, distribuidoras, plataformas e o público.

Foi nesse contexto que a entidade lançou o documento “One Billion Subscribers and Counting“, um plano estratégico que propõe uma nova etapa para o desenvolvimento do mercado da música digital. O objetivo é construir um ecossistema maior, mais justo, mais diverso, transparente e sustentável, por meio da colaboração entre todos os agentes da cadeia musical. A proposta não se limita ao streaming, embora ele seja hoje a principal fonte de receita da música gravada, mas estende suas recomendações a todo o ambiente digital.

O plano foi desenvolvido após dois meses de consultas com representantes da indústria, especialistas e empresas independentes de diversos países. Além disso, incorpora estudos recentes sobre a evolução do mercado de streaming, diversidade cultural, independência econômica e descobrimento de repertórios nas plataformas digitais.

Cinco prioridades para a próxima fase do mercado digital

A IMPALA identifica cinco áreas consideradas essenciais para garantir que o crescimento da música digital seja acompanhado por um mercado mais saudável e competitivo.

1. Aumentar receitas e reduzir lacunas de valor

A primeira prioridade busca ampliar o valor gerado pelo mercado digital e distribuir essa receita de forma mais equilibrada. Entre as propostas estão a revisão dos preços das assinaturas, o desenvolvimento de ofertas diferenciadas para superfãs e a eliminação de mecanismos que reduzem a remuneração da música, como determinados modelos de assinaturas agrupadas (bundles) e os chamados limites mínimos de monetização (thresholds), que impedem parte dos artistas de receber pelos streams efetivamente realizados. Para a IMPALA, toda reprodução legítima deve gerar remuneração.

2. Fortalecer a descoberta de novos artistas e da música diversa

Outro eixo central do documento é a necessidade de ampliar a visibilidade da música nova, independente e diversa. A entidade defende que os serviços digitais invistam em equipes editoriais locais, fortaleçam a curadoria humana e adotem mecanismos de recomendação livres de vieses comerciais ou de titularidade dos catálogos.

Segundo a IMPALA, a diversidade cultural depende não apenas da existência de novos artistas, mas também da capacidade de o público encontrá-los nas plataformas. O plano destaca estudos recentes que mostram que repertórios locais e de mercados menores enfrentam barreiras significativas nos sistemas atuais de recomendação.

3. Criar um padrão de identificação e procedência dos conteúdos

O documento também propõe a criação de um sistema padronizado de proveniência (provenance) para todo o setor.

A ideia é que músicas possam trazer informações claras sobre sua origem — indicando, por exemplo, se foram lançadas por um selo independente, uma gravadora, um artista independente ou se foram produzidas com uso de inteligência artificial. Para a IMPALA, esse tipo de identificação aumentaria a transparência para consumidores, plataformas e parceiros comerciais, além de abrir novas possibilidades para ferramentas de descoberta, licenciamento e experiências para fãs.

4. Combater fraudes e enfrentar os desafios da inteligência artificial

A entidade considera que fraude em streaming e inteligência artificial são hoje desafios que exigem ação coordenada de toda a indústria.

O plano propõe medidas para combater streams artificiais, contas automatizadas, artistas fictícios e outras formas de manipulação do mercado. Em relação à IA, a IMPALA defende que conteúdos gerados sem autorização dos titulares sejam impedidos de circular e monetizar nas plataformas. Já conteúdos produzidos com licenciamento adequado deveriam ser claramente identificados e tratados de forma distinta nos algoritmos, sistemas de recomendação e distribuição de royalties, preservando o valor econômico e cultural da criação humana.

5. Sustentabilidade e inovação coletiva

A quinta prioridade amplia o debate para além da economia digital. O plano propõe ações para reduzir o impacto ambiental do setor, incentivar padrões compartilhados de mensuração de emissões e estimular soluções desenvolvidas de forma colaborativa entre plataformas, empresas e organizações da indústria musical.

Para a IMPALA, inovação tecnológica, sustentabilidade e cooperação devem caminhar juntas na próxima fase de desenvolvimento do mercado digital.

Um convite à colaboração

Mais do que apresentar reivindicações, a IMPALA descreve este momento como uma oportunidade para elevar o nível de ambição do setor. O documento enfatiza que muitas das mudanças propostas dependem da colaboração entre plataformas digitais, selos, distribuidoras, associações e demais agentes da cadeia da música.

A entidade pretende acompanhar a implementação dessas propostas ao longo dos próximos doze meses e avaliar os avanços alcançados em parceria com a indústria.

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A WIN (Worldwide Independent Network), da qual a ABMI faz parte, também manifestou apoio ao plano, destacando que prioridades como remuneração mais justa, combate à fraude, transparência, inteligência artificial responsável e fortalecimento da música independente dialogam diretamente com os desafios enfrentados por mercados de diferentes continentes.

Para a ABMI, muitas dessas discussões também são relevantes para o contexto brasileiro. Em um ambiente digital cada vez mais complexo, fortalecer a música independente passa por garantir concorrência justa, diversidade cultural, transparência e modelos sustentáveis para artistas, selos e distribuidoras.

🔗Leia o plano completo no site da IMPALA.